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近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，醬香型白酒受到越來越多消費(fèi)群體的關(guān)注，市場潛力巨大，而且在新一波的發(fā)展熱潮中，醬酒行業(yè)又吸引了眾多生產(chǎn)企業(yè)、投資者、渠道商紛紛入局，想在龐大的行業(yè)紅利中分得一杯羹。目前，我國醬酒生產(chǎn)市場的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)顯著，已基本形成了以貴州為核心的生產(chǎn)大本營，并形成頭部品牌帶動(dòng)規(guī)模、新銳品牌百花齊放的地域發(fā)展特色，頭部品牌有大家熟知的茅臺(tái)、習(xí)酒等，新銳品牌則以“醬鄉(xiāng)國”等依托于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)崛起的品牌受關(guān)注較多。
21世紀(jì)初期，醬酒營銷模式大多以傳統(tǒng)的直營代理模式為主，消費(fèi)市場較為分散，區(qū)域發(fā)展差異較大，我國西南、東部地區(qū)消費(fèi)份額較高，中部及西北部地區(qū)消費(fèi)較低，市場份額占有率差距也很明顯。在傳統(tǒng)營銷模式下，頭部品牌效應(yīng)集中，新銳品牌突圍難度較大。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，醬酒行業(yè)逐漸開始下沉市場，以大眾消費(fèi)為主，行業(yè)結(jié)構(gòu)再度調(diào)整，醬酒生產(chǎn)企業(yè)也在進(jìn)行內(nèi)部改革，新銳品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中突圍。
“醬鄉(xiāng)國”酒依托茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)線上用戶規(guī)模不斷攀升、消費(fèi)增速顯著的趨勢(shì)，調(diào)整營銷戰(zhàn)略布局，將營銷模式從單一的線下直營代理模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下雙渠道融合”的全新模式，并在聚合流量與品質(zhì)的京東平臺(tái)，搭建“醬鄉(xiāng)國旗艦店”官方店鋪，打通線上線下，連接企業(yè)與客戶。與天南海北的客戶近距離接觸，也使得“醬鄉(xiāng)國”酒可以更了解客戶需求，提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。
近期，在京東雙11“逛好物，超實(shí)在”的活動(dòng)加持下，“醬鄉(xiāng)國”酒借力網(wǎng)購平臺(tái)的宣傳勢(shì)能以及平臺(tái)優(yōu)惠政策，不僅為消費(fèi)者提供了有品質(zhì)、又實(shí)在的消費(fèi)新體驗(yàn)，同時(shí)也點(diǎn)燃了線上線下消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。
醬鄉(xiāng)國，是貴州中心釀酒集團(tuán)有限公司重點(diǎn)打造的高端醬香型白酒品牌，其公司地處茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里核心產(chǎn)區(qū)內(nèi)，是國家技術(shù)監(jiān)督總局認(rèn)定的全國九家醬香型白酒釀造產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范企業(yè)，并參與了《貴州醬香白酒標(biāo)準(zhǔn)體系》的起草工作。中心集團(tuán)立足醬酒事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，一直努力探索如何順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，把短期紅利轉(zhuǎn)化為遠(yuǎn)期增長，更好的傳承和弘揚(yáng)中國厚重的歷史文化底蘊(yùn)。
當(dāng)前，“醬鄉(xiāng)國”酒穩(wěn)抓新消費(fèi)時(shí)代機(jī)遇，積極開拓線上渠道，通過數(shù)據(jù)整合與分析，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化開拓營銷渠道，線上帶動(dòng)線下產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步提升了品牌實(shí)力，在網(wǎng)絡(luò)營銷中打響了品牌知名度，吸引了更多的客戶。未來，“醬鄉(xiāng)國”酒將持續(xù)創(chuàng)新營銷模式，線上線下齊發(fā)力，為遠(yuǎn)期增長提供高質(zhì)量發(fā)展引擎，讓企業(yè)贏得競爭，讓品牌更加響亮。
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